新款“御翔”取道高端
然而，尽管伊兰特、索纳塔持续热销，在中国车市创造出了罕见的“现代速度”，但一直走的是中低端路线，北京现代在中高端市场缺乏主力车型。中高端轿车之所以在中国市场形成新的卖点和竞争点，源于国内消费能力旺盛的新富人群的增多和第一代私车换代高峰的来临。
NF御翔的推出，正是瞄准了这一细分市场。北京现代方面表示，NF御翔的推出除了要进一步完善北京现代产品线外，还要接过“现代速度”的接力棒，以崭新的面貌和富有竞争力的性价比，锁定新富人群，在趋于成熟的中高端轿车市场确立品牌领导地位。
“御翔”是北京现代第一款拥有中文名字(而非译音)的产品。NF御翔相比原来的索纳塔，外形改变明显，索纳塔的前脸有明显的奔驰风格，而NF身上则没有了这种味道，取而代之的是一种欧式风格。在性能、配置和安全上，NF御翔都立志向现代的最高标准看齐，这使得这款车在与中高档主流车型的竞争中具备一定实力。
新款御翔汽车的外观一改韩系车型惯有的造型，增加了动感活泼的元素。前部独特的前引擎盖线条彰显出强烈的个性；侧面吸收了奥迪、宝马简单清新的设计理念，乘坐空间与车顶的线条和谐搭配，尾部同样是一种简单优雅的设计风格。
在“2006年AJAC加拿大年度车(CCOTY)奖”评选活动中，专家把“年度最佳中级车”称号授予了御翔汽车。其在高端市场的影响可见一斑。
忠诚度提升率：☆☆☆
品牌溢价能力：☆☆☆☆
行业影响力：☆☆☆
行业创新能力：☆☆☆☆
Swatch：
原创设计魔术师
精彩看点：
选择李宇春作为亚洲代言人，借李宇春的超旺人气来了一场品牌个性的普及运动
行业地位：
数以百计的人都以拥有Swatch为荣，因为戴上一只Swatch，每个人都拥有自己的张扬个性。
