从宝洁的经验我们不难发现，对于企业来说，广告宣传只是营销链中的一个环节，企业的经营需要一个长期的过程，其中包含企业的战略规划、产品研发、品牌的构建和企业文化渗透等诸多方面，合理利用资源是企业成败的关键。
随着市场的日益成熟，以及消费者消费心理的成熟，单纯地依靠广告实现一夜暴富的时代已经结束了。在产品和消费者之间建立起有效联系的同时，如何实现企业与消费者的“双赢”已经成为企业无法回避的问题。
伊利集团总裁潘刚说，以前大家想到中央台可能一夜之间把企业宣传出去，现在比较理性，只要超过我们的合理预算就不会和任何一家企业产生恶意的竞争。我们很高兴看到在我国像伊利这样成熟的企业已经越来越多了，它们已经不盲目迷信广告效应，而意识到自身技术研发、品牌建设、渠道营销对于企业的重要意义。
当然，我们不能因为个别标王企业的落马就否定央视广告招标会的价值甚至认定所有的标王企业都前景黯淡，毕竟现在还是一个营销的时代。我们是希望出现更多的像宝洁那样的健康“标王”，但是谁又能保证不会出现第二个“秦池”、第二个“爱多”呢？
