最后是公关第一广告第二，通过超越媒体的创新性传播手段强化品牌识别。
时代人物周报：德固赛希望消费者在购买汽车轮胎、刷牙、喝酸奶时能联想到其中有些成分是德固赛制造成的，这是否可能实现？如何实现？
刘威：这就是所谓的品牌联想了，没有品牌联想就决不可能积累品牌资产。其实现方法为：首先将成分品牌化，如intel在486以前都未品牌化，失去了进一步品牌经营的可能；其次开发一个完整的品牌识别体系，主要包括品质、使用情景、创意化的LOGO和具有隐喻的象征；再次作为背书品牌出现在轮胎、刷牙、酸奶等最终产品的广告之中，这将建立品类联想，也就是一看到这个品类就想起这个品牌。
当然品牌联想固然重要，但如果不强调公司品牌的话，可能单纯的成分品牌会受到局限。因为目前的新德固赛还只有四年的历史，是很多公司兼并重组之后的产物，虽然在合并之前拥有许多超过百年的悠久品牌（如RohMax），但在合并之后还有不少人并不知道它也属于德固赛旗下，这实际上就是公司品牌的问题，如果不能在公司品牌和产品品牌建立清晰明确的架构关系的话，单靠所谓的品牌联想，德固赛的品牌梦想很难期之必成
