法则六：忘记大众传播，让网民主动传播
传媒和传播正在发生大变局，每个企业，每个个人都在成为媒体，在不远的将来，每个企业都会变成媒体，一个完整的媒体，不管它是做汽水的、卖鞋的、还是做药的。还有，每个人也都是媒体，只要这个人在用手机，在看电视，或者上网，都成为一个媒体。未来不是一个大媒体面对无数受众，这种模式会瓦解的，而是无数的媒体与无数的受众的相互交织和交流。未来的广告将走向点播式和主动传播式，控制权完全掌握在消费者手中。
“个人传媒时代”的诞生，受众对大众传播的免疫力逐日增长，依靠网民们的口口相传，成为互联网企业塑造品牌的重要手段。比如百度，一直以来，都是以“口碑传播”作为其传播的主要原则，特别是去年底所发布的4个网络小电影，完全颠覆了传统广告的特征，只是依靠网民的自发来传播，并且传播的信息，网民会自觉地根据小电影的内容去自发组织，如百度的唐伯虎篇，开始时的标题是“百度更懂中文”，然而最后互联网上，出现得最多的关于这条短片的标题却变成“看百度如何打击GOOGLE”，从而引发了更广范围的传播，从某种意义上说，传播由网民们DIY而成，所以这种主动式传播所带来的深层传播效果到底有多强，自然不言而喻了。
六大黄金法则，虽然还不能完全涵括互联网品牌建设的所有成功事迹，但是，目前取得巨大成功的互联网品牌，或多或少都在遵循这六大互联网品牌的黄金法则，典型如GOOGLE、百度、myspace，无一不是通过这六大法则，成为互联网领域的领军企业。
