最懂得借势和造势的非马云旗下的淘宝网和雅虎莫属，淘宝网只是一个在非典期间冒出来的游戏之作，然而诞生伊始，就给当时中国国内C2C网站大哥一记闷棍，宣布“淘宝网将永远免费”，以至于后来EBAY收购易趣后，跟三大门户网站签定了排他性广告协议封杀淘宝。然而就是这一轮封杀，却让淘宝开辟了一条截然不同的品牌建设之路，淘宝网将视线转移到“娱乐营销”，通过与各种热门大片的合作，从《韩城攻略》到《天下无贼》到《头文字D》，淘宝网赚足了人气赚足了风头，同时也着着实实地吸引了很多用户到淘宝网开店，最近的一个研究数据表明，淘宝网的市场占有率已经超越中国EBAY，达到70％之高。
还有一个造势专家，就是天涯，除了天涯本身的众多明星帖子为天涯挣足了人气之外，前段时间炒作得沸沸扬扬的“天涯域名被前员工劫持”，就是一出精心策划的造势大戏。天涯将更换域名，但是又怕贸然换名不为人注意，于是跟前员工演了一出一个愿打一个愿挨的双簧戏，在各大网站上发布“天涯域名被前员工劫持”的消息，宣称“启动新域名www.tianya.cn”，一时间各大网站纷纷开辟专栏追踪报导此事，让天涯换域名的消息一时充斥了整个网络，异常火爆地把天涯更换域名的消息通过一个特别另类的方式传播了出去，此后当然是天涯和前员工握手言和不了了之。
法则五：创造需求比寻找心理区隔更加重要
互联网的品牌建设，尤其是价值建设极为重要，但这不是靠过去的所谓消费者心理差异化诉求来实现的。所有真正成功的互联网企业品牌，都不是从现状，从消费者的现有心理中找一个所谓的感受差异点来构建品牌的，而是通过某种技术的改造和创造，通过某种信息模式的重组，给消费者一个全新的体验，而不是诉求上的所谓不同。他们不是在简单地取悦或者满足消费者的心理，而是在创造需求。
GOOGLE之所以能够成为世界上市值最高的互联网公司，就是因为GOOGLE一直以来都把创造客户需求放在首位，通过对自身搜索技术和搜索产品的创意和升级，不断地推陈出新，从GMAIL到视频搜索到本地搜索，GOOGLE的每一个新产品的推出都能对整个行业带来冲击和振荡。GOOGLE从来未曾推出过一个广告来试图建立自己的心理区隔和品牌形象，然而GOOGLE不断通过新产品新技术的推广来创造客户需求，消费者从GOOGLE产品中体验到了无限创意，GOOGLE的品牌形象潜移默化中就成为了世界上最开放、最具有创意、不断颠覆的形象。
