随着德国世界杯足球赛的临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中都弥漫着硝烟味儿。每年的世界杯都是一场企业营销的盛宴，联想花费巨资请巴西队的小罗作全球形象代言人，海尔、交通银行、中国移动、ＴＣＬ等国内企业都在世界杯营销上押了宝。与国内企业的世界杯“躁动”相比，营销的承载平台也正在向多元化方向延伸，与以往电视台、报纸、网站等传统推广重镇相比，手机、无线、博客等新的载体正在形成。
过去，世界杯赛事的电视转播权是一个天文数字，但现在，互联网上的宽频和手机上的无线版权也成为兵家必争之地。继搜狐、新浪等门户网站血拼宽带独家合作网站后，无线领域中的世界杯营销盒子也已经打开。去年底，中国移动就已经耗资上亿元拿到ＣＣＴＶ世界杯节目的两个冠名权——《２００６年世界杯赛事直播》独家特约播出权（６５０９万元和《２００６年世界杯射手榜》独家冠名权３８００万元。同时，中国移动也和新浪博客联手推出了“世界杯博客大赛”，央视同样盯住了博客这一世界杯传播新途径。
手机作为第五媒体越来越体现出其平台效应。围绕着世界杯，中国移动已经开始摩拳擦掌，为帮助国内人士了解、参与、观看和分享世界杯，中国移动向客户推出了“５元手机上网套餐计划”。据悉，开通此项业务的中国移动客户可以每月享受最多相当于４００页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片２８９２张。除了可以在第一时间内获得比赛时间、比赛结果、重大事件新闻等信息，浏览著名球员、足球评论员撰写的评论文章，订阅彩信画报世界杯特刊，而且还可以下载球星、本届和历届世界杯精彩进球、世界杯ＩＣＯＮ、吉祥物等精彩图片，参与免费有奖竞猜等活动。
可见，针对手机平台的无线营销已经成为运营商参与体育营销的一个重要分支。世界杯赛事被运营商认为是推广新业务、展开品牌营销的最佳载体。目前，手机上网业务还存在着资费昂贵、应用需求不足等瓶颈，而世界杯恰恰能起到临门一脚的推广作用。过去，手机上网用户对应用了解不够，除了资费价格上的高门槛外，在应用需求上的迷茫也把用户挡在门外。而世界杯恰恰是手机用户“尝试”上网业务的一个窗口，中国移动针对世界杯推出的的５元套餐上网，既能让用户体验到手机上网的魅力，同时又大大降低了资费门槛，可谓是一举多得。
