不过，手机无线平台和网站推广的异军突起并没有让电视这一平台黯然失色。４月２８日，央视世界杯广告销售的的签约场面火暴，广告时段也几近被抢购一空。据说，为保证中场评球的时间，央视广告部下一步将不得不动员部分已签约客户积极撤单。可见，企业对世界杯事件营销的热情空前高涨，世界杯无疑是２００６年最为耀眼的事件营销主题，也是企业不可错过的传播机会，可挖掘的行销价值巨大。
除了品牌增值效应外，世界杯同样也是新技术、新应用的舞台。在２００２年的世界杯期间，以电子制造业见长的日、韩两国的ＩＴ业和通讯业充分把握住了世界杯的机遇，让各种各样炫、酷的ＩＴ和通讯新应用大放异彩。日、韩两国的厂商们不仅赚足了眼球，也赢取了大把的钞票。２００２年世界杯全球观众的总人数是２８８亿，其中光是德国队和巴西队的决赛就吸引了１０亿电视观众。而今年这个数字将有增无减。
不管是已经渐露头角的手机上网业务、门前混战的手机电视业务，还是引而不发的３Ｇ，世界杯都具备点燃导火索的魔力。早在今年３月份的ＣｅＢＩＴ展会期间，德国移动运营商Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ就宣布将在世界杯期间用流媒体向３Ｇ和ＨＳＤＰＡ手机直播２０场比赛，并表示Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ是唯一能够向手机转播２０场比赛的移动运营商。此外，Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ还将提供世界杯全部６４场比赛的精彩视频。
显然，对于手机电视、３Ｇ等尚待兴起的热点，重大体育赛事具有不可限量的推动作用，而世界杯恰恰是一个拐点。
