这两种基色被统一地贯彻到芝华士每一次的视觉表现中:
橙色、新鲜的食物、年轻人、派对、聚会、音乐……芝华士的视觉表现虽然丰富多元，但它实际是有明晰的“视觉标准”(guideline)，芝华士12年借由这样的元素呈现出的感觉大多是时尚的、有活力的、富有动感的;芝华士18年的主要元素由可以解析为深琥珀色、木纹、皮质、金属，它的感觉必须是低调的、简洁的、有品位的现代奢华。
据广告代理公司的陆小姐透露，品牌的视觉表现受到极其“严谨”的控制，每一个视觉表现不论是平面广告还是酒吧促销台卡都要完全体现“芝华士精神”，甚至配合促销活动的相关品牌推广材料要经过芝华士兄弟公司苏格兰总部审核后方能使用。所以你不会看到18年陈列墙用的是洛可可风格装饰，不会看到12年用红色来表现年轻和活力，只有符合芝华士“style”的元素才可能被应用到品牌的视觉表现上。
可见芝华士的视觉系统既是品牌精神的，又是符合传统奢侈品品牌的。正是在这样一个限制众多的系统中，芝华士建立了创新性的生活方式，又维系了目标消费者心目中奢侈品品牌的刻板印象。
什么才是美好的人生经验？芝华士的官方网站把顾客的美好经验，以不同的主题归类:惊险刺激的极限运动、享受全球最佳的SPA、最佳海滩的精选、嘉年华特辑、历史古迹的巡礼以及新年派对等……这样的品味生活是“创造性奢侈”最好的诠释，于是芝华士对于顾客而言，不只是享受一杯富有精华的威士忌，也不仅仅是财富或者社会地位的象征，而是切实与生活中的美好经验相结合，成为最“奢侈”的人生体验。
