APP纸业品牌应该怎样说话呢？用纸说话。
为什么要选择这样的说话方式？
1.充分体现APP企业属性。
2.充满原创性，在意念与视觉角度给受众最大的新鲜与刺激。
3.足够单纯而更易于传播与记忆。
4.鲜明的特征，极利于品牌整合推广前期的需要，可在短时间内建立鲜明的品牌认同。
三、为APP品牌整合创造一个易用的集结点
众多子品牌需要有一个共同的集结点。
1.为有效发挥品牌整合的力量，需要一个共同的集结点，一个共同的视觉化识别符号，以使APP与子品牌，子品牌间产生一个传播上的关联点。
2.一个共同的集结点，可以使品牌整合的力量转化为销售。
3.不同类型与领域的子品牌目标消费群与广告推广风格、内容有差异，他们更需要一个共同的集结点。
为什么选择这样的共同集结点？
1.一个标牌化、单纯化的符号，更易于传播、记忆。
2.APP产品多元化，极需要一个简单的，可以在不同类型产品与广告中使用的符号，以便可以通过子品牌进行传播。
3.减弱了商业利益属性，而更具有行业标准感，从而使消费群更易于接受。
由远及近至心的品牌传播
APP的品牌整合分两个阶段。
第一阶段，重点传播“APP优质纸品标志”的信息，意在提高APP的品牌知名度。
这一阶段广告的视觉信息着重突出纸的形象。例如电视广告中用纸张堆砌起金字塔、长城等具有象征意义的建筑，而且户外广告、平面广告都采用同一主画面，并对品牌识别做统一处理。与此同时，在包装和渠道宣传品上，将所有子品牌归于APP旗下，使它们成为形象统一的整体。
由于APP首次出现在大众传媒上，尚在打造知名度阶段，单一的信息定位传播尤为必要，所有的要素都是纸塑的语言，以类比的方式达到，蕴义的诉求就像长城是民族的标志一样，APP是优质纸品的标志。主视觉背景是单一的蓝天白云，充分衬出纸的洁白，暗示企业的环保，但并不在形象上渲染，以免偏离定位。而在企业专题片时，再专门论述APP对环保绿化的社会责任感。
