幽默广告原则十：慎用幽默广告
至少有两位广告大腕对幽默广告是十足的顽固派
第一个顽固派是奥格威。它一贯是是主张严肃广告的——“要严肃。不要用幽默和幻想。”、“家庭主妇一步又一步地装满她的采购篮子的时候，她的头脑是相当严肃的。”他认为“事实上这些所谓争取注意的玩意儿实际上是在做着分散注意力的工作”。
第二个是霍普金斯。他在《科学的广告》中说：“广告不能过于幽默”“花钱一般来说是严肃的事情”“人们不会从小丑那里购买东西”“不要追求喜剧效果”等等。
这两位大师在告诫我们运用幽默有多大的风险。
在此以两位大师的告诫作为结语，让我们知道幽默广告是把双刃剑，你一定要慎用它，用好它。就象上文那个“他妈的，猫呢”的幽默广告创意，如果哪个白酒品牌要用，我不收版权费，但千万要考虑清楚，不要画虎不成反成猫。如果没有十足的把握，还不如退而求其次，用中庸的广告形式稳妥些。
