这哪有什么形式？这比“形式大师”们低么？这难登创意之堂么？
我们认为，形式、情节都是通向创意的罗马大道，但应切记玩形式不可离谱，玩的不止是心跳，得有个度，玩过了，也就真完了。
市面上有些地产广告公司经常为了形式而形式，要么恶俗之嫌，冲击力太大，把人给冲跑了；要么“猫捉老鼠”，让人云山雾罩，刚看便觉心烦。抓眼球是广告前提，但抓住了却溜了，可有些人往往还自鸣得意，殊不知已离题千里。这样的例子不胜枚举，对客户而言毫无意义，甚至于适得其反，坏了客户自己的名声。
还是回到本文的论题。若真是有“咬定青山不放松”之辈，非要将形式和创意分出个高低来，就算奥格威大师在世，恐怕也难以做到。又或者说，“最好的创意是没有创意”，“没有创意就去死吧”，那可真叫是自相矛盾，自个儿难受，难受得很！
（胡纲，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问机构、全案广告公司、品牌服务机构等，\"文字营销5字法则\"创研人；积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，成文近60万字并付梓，国内多家财经、营销类媒体特约撰稿人，及十数家企业特聘品牌营销顾问。联系方式：hugang-brand@sohu.com;hugang-brand@163.com）
