看到这，估摸是有人想仿效《大话西游》狠捶此人一通了――“够你个头哦！”
不过，客观地讲，这些“楼书报广”除开创意内容之外，设计感还是蛮强的。只是苦了那些开发商，你小子倒是省力了，我的钱也花得“心跳”了，是不是你们已经黔驴技穷了呢？只是苦了那些想入道的广告新人，如今这市面上乌压压的一大片“形式”、“设计”，究竟广告公司与设计公司还有何区别？
我们并不反对广告玩形式，但强调一点，真正高明之处是将形式如何玩出创意来。
有两块“他山之石”掂量一下：
其一，嘎纳广告节有一则啤酒广告，画面很简单，一条鞭子、一个杯子。至于其深意就见仁见智了，可以理解为这是一种硬汉的啤酒，也可以理解为这是压力释放的爽口之选等等，但最终是让人们记住了其与别的品牌不同的性格。
其二，是一则白酒广告，形式创意玩得也是淋漓尽致，不断将常见的场所如游泳池、酒店等套上该酒瓶的外形，一系列下来，形象也是深入人心。
再举个很小的例子。
我们曾打过一个收效很好的招聘广告，文案很简洁也很出色，但如何从文山字海里跳出来，不单单是将标题放大那么简单，也不仅仅非得财大气粗打个整版。
玩形式。我们将报社给的极小方块版面设计成一个“大圆点”，圆点内加文字，而且整个圆点是黑底白字。报纸出来后，在密密麻麻的招聘版第一眼看到的就是我们公司的招聘，真正的玩形式、花小钱、办大事。
若说直接“拷贝”就能成就一篇报广，那所有的开发商干脆请人设计一本楼书，然后一页页的往报纸、杂志上发，那多省事！除了玩“形式”，就真的没有其它的办法了吗？
再举个“有故事”的例子。
亦庄小独栋“亲爱的Villa”的开篇系列报广。我们一反通常的别墅广告产品图文的作法，而是创意了一种新的“生活情节”，如“飞机篇”、“钱包篇”等，广告一俟打出，当日电话量便告惊人。“亲爱的Villa”强调的就是一种家的氛围，极力营造出一种爱意浓浓的情境，目的只是让拘于情感表达的国人，善于将自己的爱说出来，换一种形态生活，让人们于感动中找到与“亲爱的Villa”的沟通点，从而将自己融入到“亲爱的Villa”所包容的生活中去。
