今年夏天，“体育”将是营销舞台上当之无愧的“明星”。众多商家竞相追捧，你可知道个中原由？
理由1：锦衣不可夜行
企业投放广告的目的，就是为了吸引公众的注意力，而高档次的体育赛事，恰恰是一个能高度吸引人们的注意力的宣传平台———无论是大规模的如四年一度的奥运会、足球世界杯，还是小规模的如一场商业赛事（如巴西国家男足、皇家马德里俱乐部和泰格伍兹访华），都能够因为赛事的水准和参赛的运动员的明星效应成为人们眼中的焦点，引起媒体的广泛报道，进而引起社会各个阶层的注意力，达到企业单纯通过投放广告所无法到达的广度。
以2003年2月12日的中巴足球对抗赛为例，当时SARS正在广州蔓延，但这场有电视直播的赛事依然吸引了约6万名观众冒险到现场观看，前来报道赛事的海内外媒体也超过150家。体育明星和体育赛事的影响力之大由此可见一斑。
很多企业总是强调自己的广告应当准确到达目标消费者以免造成宣传费用的浪费。事实上企业的广告到达的广度，即使是对于消费人群相对窄小的高档产品也相当重要。消费者是会不断变化的，今天不是你的产品的消费者的人，也许过一些天就是了。其次，高端产品往往需要塑造一种高于常人，令一般人羡慕的生活型态，所以需要社会上大部分人都知道该产品的品质、特性，代表着什么样的生活状态。如果只有其消费者了解、知道该产品，其消费群体就只能孤芳自赏，可能会因为觉得锦衣夜行、得不到别人的认可而在相当程度上失去购买该商品的动力。
理由2：让品牌变得生动
很多知名的运动员由于其在自己从事的领域内的出众表现和媒体的宣传炒作，成为广受欢迎的大众偶像。因此，高水平的赛事和备受关注的体育明星的魅力、风采与赞助企业的产品联系在一起，能够使产品品牌形象化。同时，赞助赛事的各类产品的知名品牌集聚在一起，互相衬托，可以起到co-branding的效果。就如一部聚集了许多大牌明星的电影，明星的加盟使公众对影片产生高品质、大制作的印象，而有资格参加一部高品质、大制作、群星荟萃的影片的演出，无疑又可以加重参加演出的每个影星的份量。
