赞助体育赛事还可以在短时间内提升新产品和品牌的美誉度和知名度。赞助一个体育赛事可以为新产品、新品牌提供一个和一些知名的品牌和产品同台亮相的机会，使人们产生该品牌和其它知名品牌和产品是同一档次的产品的印象。这种搭顺风车的方法，不失为新产品、新品牌迅速打开局面的一条捷径。
理由3：为销售装个助推器
直接促进产品的销售，这一点经常为很多赛事的赞助企业和赛事组织者所忽略。一个高水平的体育赛事本身就是一个很特别的报道题材，能够经过各种媒体的报道宣传而吸引人们的注意。赞助企业可以有意识地引导媒体宣传，为企业产品的销售提供强大的推动力，利用赛事带来的短时间内的轰动效果，通过比赛前至比赛期间的宣传攻势，通过店面布置，折价，安排运动员利用其明星效应参与现场促销活动与消费者直接见面，购买商品赠送比赛门票、纪念品等种种方式，在短时间内大大提升产品的销售。
我们可以看看一些在利用体育赛事的宣传效应推销产品方面富有经验的跨国企业是怎么做的：2003年8月初，北京2008奥运会会徽正式对外发布。作为国际奥委会TOP赞助商，有权使用奥运会会徽的可口可乐公司利用这一广泛引起人们关注的事件，在公布新会徽的同一天及时推出带有新会徽的产品，结果50万罐带有新会徽的可乐在短短几天内被正为北京奥运会的新会徽所吸引的人们抢购一空。这种正确利用体育赛事的魅力推销产品，及时化抽象的品牌宣传效应为实实在在的销售额的灵敏的商业嗅觉和实施能力，就非常值得我们国内很多将赛事赞助和产品促销两个环节互相脱离的赞助企业和赛事组织者学习、仿效。
理由4：给政府帮个忙
出于吸引旅游者、争夺外来投资等原因，很多城市都有宣传自己的城市形象的需要。而有影响力的体育赛事，由于其在不同地域不同文化的人们中都能产生强大的影响，往往能够很好地胜任这种城市形象大使的角色。所以，像奥运会等全球瞩目的运动会的举办权会引许多城市的激烈争夺。去年SARS风波过后，深受影响的香港、多伦多祭出的修复城市形象的法宝，便是分别出资邀请英超的利物浦队和美国的世界级高尔夫球名手泰格伍兹到该城市参加比赛，以此向外界表明自己已重拾往日的活力和风采。
