品牌的社会责任识别已经成为世界一流企业高标准、严要求的公认指标。从1999年美国推出道琼斯可持续发展指数，到2001年英国的FootsieforGood，再到澳大利亚即将推出的RepuTex，国际社会已经越来越看重企业社会责任，并加以量化。美国雅芳公司、玩具反斗城公司、法国家乐福公司等大型跨国公司纷纷表示支持和采用SA8000标准。
作为最大的发展中国家，也是全球最大的劳动密集型产品出口国的中国，很多的跨国公司纷纷加大在我国的采购、合作和合资步伐；在加大对我国合约工厂社会责任监督的同时，我国企业和产品走出国门的步伐也前所未有地在加快。因此，对于企业品牌责任识别等品牌战略规划工作也日益显得急迫。
据统计，全球超过200家跨国公司已经制定并推行公司社会责任守则，要求供应商和合约工厂遵守劳工标准，安排公司职员或委托独立审核机构对其合约工厂定期进行现场评估。其中，家乐福、耐克、锐步、阿迪达斯、迪斯尼、美泰、雅芳、通用电气等超过50家公司已经在我国开展社会责任审核。据专家估计，目前我国沿海地区已经有超过8000家企业接受这类审核，超过50000家企业被随时接受检查。
一方面是情势所迫，另一方面是中国企业似乎响应不多，笔者不禁深深为之焦急。今年莺飞草长的初春，为数不多的好消息之一是已有部分中国先驱企业已经认识到，并走上了塑造品牌社会责任识别之路，也获得了良好的社会效益和经济效益。
深圳一家通过SA8000认证的手袋厂，出口价格比竞争对手高出1至2倍,作为先知先行者，他们在残酷的全球化竞争年代，同样赢得了精彩的鼓掌。中国本土企业也开始通过社会责任提升国际竞争力，打破低价竞争的宿命，北京一家公司的大量出口定单，正是从企业社会责任做得不好的印度转来。
品牌社会责任任重道远从现在做起
中国的企业从社会营销、责任感、道德感发展品牌的社会责任识别，可谓正当其时和极富生命力的。实际上，在中国已经有不少企业以前瞻性的眼光启动社会营销战略营造品牌的崇高感获得了累累硕果，比如联想、伊利等于非典期间挺身援助，就是当前的一个生动事例。我们从品牌战略角度可以看到，联想由于一贯非常重视企业的社会责任和使命，不仅曾经取得了辉煌的经营业绩，在非典施虐的此时更加显示了无比强大的品牌威力。
