此次明基获得的是以“全球性赞助与合作伙伴”的身份，加上足球运动跨文化、跨语言的属性，在全球各地所进行的品牌与产品行销都可以结合Euro2004所带动的足球热，全面扩大赞助的效益。王文灿曾在明基内部会议上表态：“现在最需要的是所有同仁一起加入品牌推广的行列，奔走相告，一传十，十传百，放大BenQ以及BenQ赞助Euro2004的音量！”
“赞助对消费者具有回想与说服的效果，通过BenQ与Euro2004的连结，我们将消费者原先对欧洲国家杯足球赛的印象转移到对BenQ的品牌印象上。”王文灿说。
他分析，赞助Euro2004所能发挥的市场行销效益可以从渠道与终端消费者两各层面来看。
首先，在渠道经营上，赞助Euro2004可以提高代理商、零售商等各级渠道伙伴对BenQ品牌的信心度。“从代理商听见这个消息时惊喜的表情，可以知道他们有多兴奋、多期待，特别是英国的渠道伙伴。”
同时，在消费者端，企业全球性赞助活动的宗旨之一是强化全球消费者的品牌意识(awareness)。而品牌意识是建立品牌忠诚度的基础。
以印象转移强化品牌意识
赞助是整合行销组合中的一部分，必须搭配广告、公关、人员销售、促销活动等其他环节才能达成行销目标，将赞助效益放到最大。
如何在实际的策略规划与执行上充分运用这次的合作关系，让投入的各项资源发挥最大的效益？明基品牌管理部已依据与欧洲足协UEFA的合约基础，拟定必须遵守的相关规范，同时也邀请市场行销、业务及相关人员一起集思广益，思考所有可能的创意与做法，接着逐一从这些发散的思考中收敛出相同的信息。
让品牌与赞助赛事连结起来的实际策略与做法有哪些？王文灿建议可以从以下四个方面去思考与着手：
一、市场沟通marketingcommunication
将Euro2004与产品及品牌的广告、公关活动、网络行销等行销管道与方法结合。明基全球营销总部品牌管理部经理陈亚男(NancyChen)表示，最简单的方式就是在平面广告、CF、甚至员工名片、公司用信封、信纸、纸杯，均加上Euro2004的logo，以各种途径建立BenQ与Euro2004结合的印象。
