“除了爵士乐，为古典乐曲做现代诠释的音乐剧也形成一种新的生活风尚(lifestyle)，她的属性和特质与我们所要传达的品牌形象也有相当的一致性。”王文灿说。
如果说音乐有一定的人文属性限制，那么，运动就是品牌与大众之间的国际通用语言。
2003年，明基开始赞助台湾大专杯篮球赛UBA。当时，台湾大专篮球联赛的经营还是一片无人问津的空白市场。而明基介入以后，以别开生面的“呛生”(鼓励双方啦啦队互喝倒彩)的创意带动了大众对大专篮球联赛的广泛关注，其他厂商纷纷跟进赞助。
2004年，明基更将赞助的触角延伸到世界舞台，成为欧洲国家杯足球赛Euro2004官方指定的科技产品(technology)赞助商，为Euro2004提供赛事所需的各项IT设备。
王文灿认为，从行销意义上来看，欧洲国家杯虽然仅限于欧洲国家间的比赛，和世界杯足球赛比起来规模较小，但有着比世界杯更势均力敌的激烈战况，其磁吸效应可以扩及全球。
把音量开到最大
“现在最需要的是所有同仁一起加入品牌推广的行列，奔走相告，一传十，十传百，放大赞助的音量！”
Euro2004是一流球队的竞技场，也是一流赞助厂商与品牌争相亮相的舞台。赞助这个殿堂级的盛事，等于是向全世界证明自己的品牌形象与知名度。
从2003年7月得知由赞助机会到双方正式签约，明基一共只花了半年不到的时间。争取赞助资格的过程中，主办单位欧洲足协UEFA曾针对BenQ进行品牌调查，从各个方向评估BenQ的国际化程度和知名度。
尽管明基方面没有透露赞助的具体金额，根据欧洲足协UEFA公布的评估报告，这次明基与Euro2004的赞助合作价值约6.44亿欧元。
Euro2004赞助厂商一共分为“全球性赞助与合作伙伴”与“地方性赞助厂商”两类，前者连结Euro2004所展开的各项活动区域可以扩及全球，而后者连结Euro2004的活动仅限于在地主国葡萄牙进行。
