目前对于功能性饮料来说，很少能说出本身所含的营养成分标准，难以让消费者信服，因此功能性饮料的市场准入和品质保证是两大工程。功能性饮料的生产和销售必须有相关核准，要具备一定严格的手续，产品生产必须建立高标准，企业必须有质量管理体系认证、操作规范。
红牛中国公司总经理王睿表示，今后功能性饮料的生产，要对产品实行高标准，提高工艺水准，杜绝低质产品进入市场，企业给消费者提供的是实实在在的产品，而不只停留在概念的炒作上，那样的产品将最终失去生命力。
中国饮料工业协会名誉理事长潘蓓蕾指出，今后饮料企业要加强对消费者引导消费，比如告诉消费者何时饮用功能性饮料，如何饮用，要介绍全面，尤其是对产品中某些物质的含量要有详细的说明，比如咖啡因饮用多少是在正常的范围之内。
据悉，针对功能性饮料的国家标准正在进行修订，并将与国际标准接轨，为功能性饮料在2008年奥运会上热销做准备。
差异化＞同质化
功能性饮料的同质化主要表现在两个方面。一是产品品类趋同，提到功能性饮料就是含有维生素或者牛磺酸；二是同类产品的包装、口感差别不大。目前功能性饮料宣传的一个重要方面就是抗疲劳，实际上有国家卫生部批准的有27种保健功能的营养物质，作为饮料企业可以从多角度不同的领域，提出相应的诉求，不能看别人发展维生素饮料自己也就跟着发展。比如可以根据学习运动的压力、精神需求、运动的偏好这三个和消费功能性饮料的因素，针对不同的人群开发不同的产品。
针对脉动的成功，很多企业推出了和脉动包装口感相似的产品，使维生素水饮料产品失去了特色，给人的感觉都是大口径、大容量，口味是青柠和橘子，相反他她水把诉求点放在饮料分性别上，跳出了维生素水的固有市场诉求，取得了不俗的销售业绩。
