推出这样极具新意的产品需要超乎常人的勇气，而这勇气显然来自之前市场上一些已经屡建奇功的女性产品。
女性对“美”的追求从来都是孜孜不倦的，早在2001年，TCL手机就抓住女性这一心理特点推出5款宝石(资讯行情论坛)手机。宝石凝聚天地灵气，蕴含日月精华，代表安宁、吉祥、财富、地位，佩戴宝石不仅能带来美好祝福，也是美丽和尊贵的象征。
同时，TCL用宝石价值的历久弥坚来弥补手机的技术更新迅速、价格随行就市的特点，极大地突出了宝石手机的经济价值。截至2001年12月，TCL手机全年销售150万台，销售收入突破30亿元人民币，利润突破3个亿，分别比1999年成立之初增长了85倍和100倍，比2000年增长了10倍。
沃尔沃进军女性用车市场，显然经过了深思熟虑。在2004年3月2日日内瓦车展上，沃尔沃YCC概念车闪亮登场，这是一款完全由女性设计师打造的女性用车。该款车先后任用了120位女性职员参与设计，宗旨是打造她们自己爱不释手的概念车。考虑到女性驾驶者鞋跟高度的变化，YCC采用可调节高度的踏板；鸥翼设计的车门，翼展较短，下方的门槛部分可以同时朝外朝下打开，使身着裙装的女士得以优雅、自如地上下车……
这款女性驾驶者之车一推出，全新的定位和奇巧的构思就引起了全球范围内的广泛关注，为老牌厂商沃尔沃在品牌营销方面打了一个大胜仗。
做跟进者还是旁观者
中国的消费者对这样的现象已经习以为常：一种产品、一个创意成功之后，接踵而来的就是蜂拥而上的跟进者。继TCL在女性手机市场上掘出第一桶金之后，各手机厂商纷纷瞄准“半边天”，竞相推出女士手机。女士手机战场已是硝烟弥漫，价格战如火如荼。TCL若仅凭性别定位，难以续写昨日的辉煌。
女性饮料市场也不可能走出手机市场的循环，历史很快就要重演。
在饮料行业，“他她水”将产品诉求于情感，超出了单纯的商品概念，它凝聚了女性对爱情地久天长的梦想和对婚姻两情相悦的企盼。截至今年5月底，其订单已经达到5亿元，表现不俗。“他她水”的异军突起，使得女性饮料市场露出冰山一角，巨额的利润和巨大的市场缝隙激发了厂商无穷的热情，很快雀巢就重拳出击，推出了芦荟、绿茶、菊花、蓝莓4种口味的“水护养”系列女士饮品。可以预见，在不久的将来，风起云涌的女性饮料市场将呈现一派“你方唱罢我登场”的热烈景象。
