当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀。
33家企业为奥运解囊
早在第28届雅典奥运会开幕前，记者就从国家体育总局体育器材装备中心获悉：这次雅典奥运会，国内外共有33家知名企业慷慨解囊，联手组成了中国体育的后援联盟，仅赞助资金就超过1.5亿元人民币，分别是2000年悉尼奥运会的2倍多、1996年亚特兰大奥运会的5倍多。
中国奥委会根据国际奥委会的商业做法，将赞助商分为5个级别：合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商和标志特许企业，共有33家企业入选。
经过激烈竞争，包括李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰在内的6家企业成为合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。百威啤酒等5家企业成为高级赞助商，每家须支付价值500万元人民币的现金和实物。另有6家企业成为赞助商，每家必须赞助150万元现金；4家成为供应商，每家提供价值200万元的现金或货物；还有12家企业成为标志特许企业，每家四年内每年要交十几万元到几十万元不等的特许费用。
各取其道角逐雅典奥运
一直以来，与奥运会等体育运动相关的体育营销，都是许多传统企业的战略重心，最为成功的莫过于阿迪达斯和耐克，借助奥运会成功地实现了品牌的巨大提升。
在本届奥运会上，耐克公司有双运动鞋，名字叫“红色魔鞋”，它是该公司专门为我国110米栏运动员刘翔参加本届雅典奥运会制作的。为了此次奥运会的各系列运动服和运动鞋，耐克公司动用了400多名设计师。在本届雅典奥运会上，包括中国队队员在内2000多名田径运动员将穿着耐克牌的高科技产品驰骋在赛场上。
而耐克公司的对手，德国的阿迪达斯也不甘示弱。此次奥运会，阿迪达斯作为21个国家的官方资助商，为4000多名运动员提供了比赛产品。
