于是康师傅拉来了高晋国际作为联合赞助商。这个联合赞助商旗下的产品有曼秀雷顿摩擦膏和新碧防晒系列。曼秀雷顿摩擦膏是以消除因扭伤、拉伤、挫伤、劳损引起的痛楚为主要的功效，其目标消费者以“运动一族”为主。而新碧防晒系列以酷爱户外运动的人为目标使用者。这些人都包括在劲跑X的目标顾客中。高晋国际是国际性的企业，它正在努力开拓中国市场，在广州、上海、北京设有分公司。康师傅拉上它来搞这个赛事也可以提高劲跑X的档次，而高晋国际借助康师傅举办的这个大型活动也可大大提高其产品的知名度。
康师傅通过拉高晋国际“入伙”，解决了运动员损伤用药的部分支出，满足了女性运动员比赛中防晒的要求，连参赛者的服装费用也由合作者分担了一部分，极大地降低了推广成本。康师傅付出的仅仅是在比赛场地两侧分出一小块场地作为曼秀雷顿摩擦膏和新碧防晒系列的促销台，将高晋国际的标志印在运动员的服装上，把新碧作为“本次大赛指定防晒用品”，在活动现场零星的树几块这两种产品的广告立板，以及在比赛的过程中不断地用广播提醒在场的观众去购买摩擦膏和防晒品，可谓划算。
美女热舞：拖住行人的脚步
对注意力的争夺已经成为企业营销成功的关键。
康师傅劲跑X沙排比赛安排在广州市中心举行，对运动爱好者而言吸引力是足够了，但对普通大众而言尚不足以令其移“贵脚”到现场“看个究竟”。这些人也是运动饮料的目标消费者，康师傅自然不会放过。
在广告创意中，有个三B原则。所谓三B分别是baby（婴儿）、beast(动物)、beauty（美女）。意思是一则广告要想很好的吸引受众的注意，最好用婴儿、动物、美女三者中的一者或者多者作为主角。在康师傅的这个活动中自然是不方便搬来一群动物或者婴儿来助兴的，也与其产品定位不符合。不过美女倒是一个不错的选择。
在任何两场比赛的间隙，都会有四个青春亮丽的热舞女郎身着泳衣，拿着劲跑X，用舞蹈表达运动后喝一瓶劲跑X是多么的淋漓畅快。热辣的舞蹈、性感的泳装、狂放的舞曲通过现场震耳欲聋的喇叭传出，令行人纷纷驻足好奇观望，许多年轻男子还远远地被“吸引”到了现场。
