最近，麦兜旅行与京东众筹共同推出的“逐爱大溪地 让爱更出众”众筹活动火了！据悉，大溪地众筹活动在9月15日12:00正式上线后，短短24小时，经济舱即全部筹罄，总价值超过663万元。
作为首次上海直航大溪地众筹包机、首次私属岛屿众筹包岛蜜月项目，共计有81万人浏览众筹页面、单人最高消费24万元。不仅掀起了包机去大溪地旅行的时尚风潮，更创下京东众筹平台流行文化板块首个万元级高单价24小时筹罄纪录，引发OTA行业和网络营销圈广泛关注。
业内人士分析指出，大溪地众筹“包机包岛”项目代表着OTA领域营销模式的创新玩法：“麦兜旅行通过持续对用户的度假品质感进行高效的期望值管理，对场景度假优质IP的价值感进行超长预售，通过筛品逻辑以及虚拟生产模式对接上游资源方，并且联合京东众筹这样的知名平台尝试跨界众筹、分期付款等旅行消费金融辅助，率先在OTA领域实现以销定产的C2B精众社群电商模式。可以说，麦兜旅行将出境度假自由行做出了新玩法，在营销和模式方面有许多值得借鉴学习的地方。”
未筹先火，巧借社会化媒体营销
从营销角度来看，麦兜旅行在前期通过一系列颇有话题性、互动性、悬念性的营销手段，将此次众筹活动推到了未筹先火的风口。对优质IP旅行产品概念的释放，在增强用户期待感的同时，引发了外界极大的好奇，吸引了网友广泛讨论和传播。
整体传播节奏上，麦兜旅行有效利用社会化媒体的传播渠道，9月8日，先期在微信朋友圈推出一款名为“脸签大溪地”的H5互动测试小游戏，H5上线不久便迅速引起刷屏，并吸引到众多媒体人以及自媒体人参与。而在微博上，更有大量网友晒脸签、拼颜值，网友甚至把许多明星也拉进来测了一把。据统计，共有上百万网友参与了互动讨论，并把“脸签大溪地”推到了旅游类话题榜第一位，点燃了#脸签大溪地#话题在用户中的注意力。
