互联网等科技巨头进入中国，准确说应该用“重返”这一词汇。在1990年代和2000年代，一大批美国互联网公司曾经进入中国开发市场，其中包括电子商务巨头eBay、搜索引擎谷歌、微软互联网业务、老牌门户雅虎、社交网络Myspace等等。
但这批互联网公司在中国遭遇了水土不服，最后被迫退出或淡出中国市场。比如美国雅虎曾经在中国设立雅虎网站，曾经是主流的网络搜索和电子邮箱服务商，然而几经换手和业务折腾，雅虎中国网站早已无迹可寻。
在中国的电子商务、社交网络、网络搜索等领域，阿里巴巴、腾讯、百度占据着主导地位。
对于这一轮重新进入中国市场的公司，中国市场同样不乏对手。比如滴滴快的正在抗衡Uber，中国一线的三大智能手机品牌（小米、华为、魅族）都运营着自己的手机软件和内容商店，都将成为谷歌Play的对手。另外在房屋短租领域，中国也出现了本土的途家公司。
虽然有中国本土的竞争者，但是对于美国科技公司而言，错失中国市场将成为代价巨大的失误。
英国每日电讯报指出，中国消费者的购买力越来越强，中国经济越来越呈现出消费主导和数字化主导，中国企业也推出了“互联网+”策略，鼓励各行各业和互联网融合发展。
