差异点是否具有强大的效力？
能够把某个品牌与同一个参照系里的其他品牌区别开来的强烈、独特与良好的联想，是品牌定位取得成功的基础。品牌定位必须建立这种强有效的差异点。深入的研究表明，品牌差异可分为三种类型，即品牌性能联想(brandperformanceassociations)，品牌形象联想(brandimageryassociations)和洞察消费者内心的联想(consumerinsightassociations)。仔细思考这三种差异，你就能更好地确定你所要传达的信息。
建立有效的品牌定位，不仅仅要确定参照系、相似点和差异点，还要使所有这些要素必须始终保持内在的一致。在顾客看来，如果某个品牌拥有某项特定的客户利益，就意味着它不可能会拥有另外某项利益点。因此，全盘考虑、避免不同要素或利益点之间的相互矛盾也是品牌定位成功的关键之一。
总而言之，参照系、相似点和差异点这三个方面都会发生变化。虽然针对品牌定位的三个关键问题不会改变，但是它们适用的情境肯定会有所变化。所以，不要奢望对以上三个问题的解答会一劳永逸，也不要奢望答案会一成不变。要知道，最精明的品牌定位者，也是最警觉的守望者。
