2003年11月13日，我国第一家跨省连锁经营书店——博库书城在江苏省徐州市金地商都开业。其背后的博库书城有限公司是由浙江省新华书店集团公司和中国第一民营旅游企业浙江宋城集团联合组建。而近期内，投资1亿元、1万平方米的第二家博库书城将落户上海徐家汇。而一个与博库有关的网站也即将开通，运营电子商务。
按照国家在图书发行上的新政策，从2003年9月1日开始，具备注册资本2000万元以上、经营场所面积在1000平方米以上的民营企业也可以和国有企业一样，申请出版物的国内总发行权及批发权。如此说来，在这次合作中将要投入5亿元资金的宋城集团完全可以自己建立一个独立的企业来进入市场，为什么要选择新华书店呢？
对此，浙江省新华书店集团有限公司总经理周立伟的回答依然带有新华书店人固有的自豪。他认为，浙江新华书店已经开了60多年，在浙江各地已经布下了庞大的营销网络，就拿中小学教材来说，他手下有700多名业务员直接面对的就是在浙江星罗棋布的中小学，而这样的业务人员就是新华书店能够吸引投资的本钱。
另一个问题似乎更不好回答。既然新华书店有如此大的优势，为什么还有另外再选择“博库”来作为新品牌推出呢？难道新华书店的招牌连一个新的名字都敌不过吗？
浙江省新华书店也不得不承认，尽管新华书店具有品牌所需要的“知名度”、“美誉度”，但却独独缺少了“成长度”——一个人人都能使用的品牌，没有人敢去为它做个人投资。周立伟更是预见到，全国3000多家新华书店改制的方向就是要走向市场，遵守适者生存的游戏规则就不可避免地会有欠账、倒闭等负面新闻，这些问题都会伤害新华书店这个品牌，“所以我们要再创立一个新品牌来代替它。”按照周立伟的想法，以后博库作为自有品牌将被做大，而浙江新华书店则作为控股母公司逐渐退到后台。
其实，博库的出现并不是浙江新华书店的独创。随着各省级新华书店进行重组和连锁经营，新华书店已经不再是他们统一的名字了。四川新华书店集团已与成都市新华书店合作之后，推出的是“文轩”和“时代新华”两个新的连锁品牌；北京市新华书店也早就将连锁书店冠名为“王府井”。有人分析说，新华书店这个品牌代表着传统，而在竞争激烈的图书发行市场，人们需要代表新的经营方式的新品牌。新华书店人不无悲哀地看到，原本他们认为最最响亮的“新华书店”正在因为“不够响亮”、“不够现代化”而需要被新的品牌所替代。
