针对不同的目标选民群体，竞选双方还会制作不同内容的广告。布什为了赢得在“9·１1”事件中失去亲人的选民的选票，花费1420万美元制作了一则布什总统如何安慰一个在“9·１1”事件中失去母亲的16岁女孩的广告，而克里为了吸引少数族裔的选票，则在西班牙语电视台推出了一则讲述克里生活的30秒广告。
无限放大自己的“使用价值”
在政治竞选中，竞选人就如同是商品，竞选口号和竞选承诺是商品的使用价值。
所以，在竞选活动中竞选人都竭尽所能地在公众面前表演，树立自己的良好形象，向选民们展示自己的领导气质、人格魅力等方面的优势。在竞选辩论过程中更是双方面对面地进行竞争和对比，微小的细节都会让自己的弱点暴露在大庭广众之下。布什就不希望与身高1.95米的克里站得太近，而克里则要求禁止在辩论讲台后面使用垫高候选人的东西，且双方的讲台高度应该一样高，以充分展示克里的身高形象。
而切尼与爱德华兹的副总统竞选辩论结束后双方家人上台的时候，爱德华兹将一双可爱的小儿女抱在怀里，一方面通过可爱的孩子拉近与选民的距离，增加对女性选民的亲和力；另一方面更是以孩子的年轻反映出自己的活力和突出对手切尼的年老，突显自己在年龄与健康方面的优势。
布什和克里为了争夺女性选民，把自己塑造成不同以往的“硬汉”形象，以往的“硬汉”显得太傲慢、太自负，而今年，布什和克里都试图将自己塑造成美国前总统罗纳德·里根与曾经的“银幕硬汉”、现任加州州长阿诺·施瓦辛格的结合。
广告是锤子，公关是钉子
《公关第一，广告第二》的作者艾·里斯认为公共关系比广告具有更大的市场穿透力，并极力推崇在新产品上市的时候首选公关手段，当品牌具有一定的知名度和可信度后再使用广告。但是对于政治竞选这个特殊的“市场”，艾·里斯认为可以让广告更快地进入运作。因为在这里只有胜者生存的空间，名列第二就要被淘汰，不能适用商业市场中的“3法则”，在商业市场中，我们可以看到非常成功的第二位品牌，如百事可乐、汉堡王和万事达卡等，但如果它们也是“政客”的话，都将会出局，因为在政界，没有处于第二位的成功地位的品牌，这里只有赢家和输家。51%就意味着入主白宫，49%就意味着彻底失败。
