克里斯·雷诺：是的，你们可以这样认为。因为对于国际奥委会来说，选择一个本土领先企业对于国际奥委会、举办城市以及企业自身的发展都是有利的。同时，在当时的情况下，国际奥委会急需一个计算机硬件赞助商。这是一个“一石二鸟”的做法。
经济观察报：近年来，中国正在越来越多地成为国际赛事的举办国。但我们注意到，中国的体育经济目前依然处于萌芽状态。那么，你如何看待中国的体育经济市场？它的潜力与不足都表现在哪些方面？
克里斯·雷诺：的确，这些年来，中国体育事业蓬勃发展。雅典奥运会上，中国体育又带给世人一个惊喜。中国体育市场蕴藏着惊人的潜力，这个潜力就体现在中国民众对体育的热情以及中国政府的全力支持上。
但是，我们也注意到，中国的体育经济市场还不太完善。主要表现在一些组织没有很好地实现、保障赞助商权益。在中国，许多赞助商为一些体育活动赞助巨额资金，但是他们并没有从中得到应得的回报。这在中国，是一个值得深思的问题。
经济观察报：在您看来，体育赛事组织、举办方应该从哪些方面来平衡赞助商权益，使其赞助价值达到最大化？
克里斯·雷诺：这是一个听起来很大，但做起来并没有那么困难的事情。比如，举办方应在合同约定中给赞助商们足够的承诺；在合同执行过程中，应严格按照约定的合同履行自己的义务与承诺。同时，还应关注细节，如赞助商广告牌的安置、停车位的排列等等。总之，应尽量把赞助商的权益放在前面，这样才能保证体育赛事的商业吸引力。
经济观察报：对于中国的中小企业如何参与奥运、进行体育营销，你能否给出一些建议？
雷诺：由于自身规模的限制，中小企业难以直接对奥运会进行赞助，但他们可以赞助很多运动队。中小企业进行体育营销很重要的一点便是，不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为，要知道如何利用这一工具。同时，不要假装自己是奥运会的赞助商，这会影响企业的公民形象。
