柯达早就意识到数码影像里的巨大商机，十几年前就开始在数码方面进行投资，并拥有极其丰富的专利技术，包括核心的CCD传感器和一千多项色彩还原的专利技术，目前许多数码相机仍在使用柯达的这些专利技术。尽管如此，柯达在数码相机领域的雄心壮志却一直被索尼、奥林巴斯所遏制，产品的鲜明个性也不突出。
奥美广告在分析了柯达产品和消费者认知心理后，认为色彩是柯达的优势，也是柯达数码相机应该凸显的品牌基因，于是“色彩”的定位和“色彩，无处不在”的诉求被明确放大。在柯达近期主打的宣传海报上，柯达的色彩专利号占据了画面上的醒目位置。
据策划和创意此次路演的北京易世伟业企业策划有限公司的相关人员介绍，此次柯达路演的整个过程都围绕着“色彩，无处不在”的明确定位来展开，其中活动的创意也是来源于这一定位。在此次路演中，有一个“我的感觉，我的色彩”的体验性活动，创意别出心裁，得到了现场观众的热情肯定。
体验游戏在专门划定的体验区域里进行。每个报名的参与者用鲜艳的油彩，在主办方提供的白色T恤上画出自己心目中的柯达品牌形象。画作完成后，主持人邀请创作者带着自己亲手创作的T恤到舞台上用柯达的数码相机留影，拍好的数码照片现场打印。主持人现场展示打印的照片色彩，并和T恤上的色彩相互对比，以此突出柯达相机在数码相机色彩还原方面的技术优势，同时宣传柯达数码相机的主要卖点和“色彩，无处不在”的品牌定位。
“通过体验的过程延伸了他们对产品的感受，使拍照这一原本短暂枯燥的行为变得丰满有趣，同时使拍照的过程和留下的照片都成为了一个个鲜活的广告载体”，路演工作人员这样解释他们的活动创意。
这一游戏让参与者在体验中触摸色彩，延伸了柯达数码相机在消费者心目中的品牌形象，这是对体验营销的具体实践。“我的感觉，我的色彩”的体验性活动得到了现场观众的踊跃参与。据了解，在第三天活动结束的时候，柯达用完了5套热升华打印色带，每套色带能打印43张数码照片，也就是说有200多位消费者在活动中体验了柯达数码影像的产品。
