尽管这有利于ABC提高收视率，但是对于宝洁来说也是一个在一流的节目环境中展示自己产品的机会：那些获奖观众在到纽约的旅行中，将被安排接触到宝洁今年年底准备推出的两款肥皂产品。“企业促销时总希望能够直接接触到消费者。”沃尔顿说，“而这种合作刚好能实现这个愿望。”此外，节目的播放能够帮助企业塑造强烈的品牌联想。宝洁是《探索》频道最大的合作伙伴，宝洁特定的品牌总能与某个主持人或者个人脱口秀联系起来。观众从这些人身上感受到品牌的个性后，宝洁再把产品从电视上搬到零售终端。现在，宝洁正让参加电视职位竞赛《学徒》的参赛者为自己的牙膏做宣传。
如何与消费者面对面？
9月初，百事和ABC共同推出为期15周的电视节目《夏日开怀大笑》，由ABC的明星如DamonWayans和TomBergeron担任主持人。百事先是挑选200个观众到洛杉矶作为节目制作的观众；然后，让每个人挑选一个6位数字，与黑猩猩随意挑选的一个6位数字相比；最后，选出7个接近这个6位数的人走到台上比赛，获胜者可获得100万美元的奖金。
“这样的节目又紧张又兴奋，更少的人能获得更多的机会。”格劳斯说。不仅如此，企业总设法把节目的影响与公司的品牌联系起来。
百事曾参与制作了一个夏季连续剧《百事风暴》，之后让观众在5到7月内对自己喜欢的品牌投票，结果若与主持人尼克。任诺列出的清单一致，就有机会到公园城参加音乐会；其他奖项包括有百事标识的iPod和《百事风暴》演出集CD.百事还利用《百事风暴》的标识在自己的音乐会或者广播节目上使用。
如何衡量结果？
“现在人们开始的这种营销，是看电视节目是否能够围绕着自己的品牌展开。”沃顿说，“他们同样想衡量节目中投入后所取得的效果。”与以前单纯赞助电视节目的方式相似，衡量的标准包括促销人员的销售量，观众的反映如何，对与节目联系起来的品牌的态度怎样等。但由于很多制作的费用是从广告预算中划来的，所以还要衡量广告抵达消费者的程度，而不仅仅是销售量。“最好的办法是将品牌在电视中的表现与品牌的销售业绩联系起来。”沃顿说。
