品牌延伸得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸

   2023-05-12 互联网3790


  因为企业的超速发展已经为自己埋下了管理风险,比如这样快的扩张速度,在挑选合作伙伴方面也就必然缺乏耐心和细心。像汇源这样的大的合作伙伴还可以放手一试,但像蓝猫保健法人代表这样的个人合作伙伴也随便放行,就必然给自己留下祸患,而像蓝猫保健这样的株连事件如果再发生几次,那么蓝猫的品牌就必然遭受致命打击,甚至有可能会一蹶不振。

  同时因为涉足过多的领域和产品,三辰集团的精力也被严重分散,企业内部也难以提供适合多种行业的投资和管理人才。各个领域和产品的销售和回款力度都会因此打个折扣,而如果各合作伙伴自己的利益没有保障,那么蓝猫的品牌和商标使用费用也就成了无水之源。

  本报记者走访了一些位于北京不同地段的蓝猫专卖店,发现这些专卖店很分散,而且没有统一的风格和店面,大多已经不“专卖”,除了销售蓝猫产品也同时销售一些其他品牌的产品。而且据销售人员反映,蓝猫品牌的产品,如玩具、服装、文具等销售情况也并不是很好。

  或许正像冯良先生对本报记者所说,中国很多民营企业往往并不是因为没有发展就枯萎而死,而恰恰是因为发展过快、胃口过大导致消化不良而造成最终死亡。 

 
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