作为2004年岁末贺岁电影市场最火的大片，《功夫》的DVD广告贴片市场报价最低也要过百万，然而12月16日有消息传出，金山网络贺岁游戏《封神榜》却独得《功夫》青睐，仅以一元象征性价格获得该广告发布权。随即金山软件公司与哥伦比亚电影公司（亚洲）联手发动一系列推广攻势，在全国120家一线影院共同打出“有《功夫》就上《封神榜》”的宣传牌，同时金山在全国10万家大小网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。
电影观众群和网络游戏玩家群作为娱乐产业消费群，在娱乐性上有一定相似性，都是彼此最大的潜在消费群体。《功夫》投资方哥伦比亚电影公司（亚洲）中国区总裁周理贤表示，《功夫》希望借此次合作能够获得金山在推广《封神榜》游戏过程中强大的渠道和传播优势，使《功夫》在玩家群中获得巨大影响力。按目前《封神榜》的市场关注度，结合金山地面推广能力和传播攻势等因素分析，预计在此次合作的一个月内，《封神榜》最少将给《功夫》带来直接关注人群超过3000万。而《功夫》首批DVD将制作100万张投放市场，于春节前在全国各大音像店出售，按周星驰以往的发行量，这只是很小的一部分，粗略估计，该DVD广告贴片也将给金山《封神榜》带来的直接受众群超过2000万。
电影突破传统渠道的常规
在当今竞争异常激烈的市场和极其开放的企业交流环境中，一个产品从落地到市场，实现价值最不能忽视的一个环节就是营销。
电影与网络游戏的市场营销意识几乎同步启动，就如同蹒跚起步的婴儿。但两者在这条刚刚兴起的产业链条上有太多的问题值得我们去思考。在进行资源整合、发展彼此产业时，必须摈弃狭义娱乐的观点，进入“大娱乐”的理念。
从艺术形式上看，电影被誉为继文学、音乐、雕刻、绘画、戏剧、舞蹈等之后的“第八种艺术”，游戏被认为是“第九种艺术”，两者相对于前七种艺术形式，本身的商业性质更为浓烈。令人匪夷所思的是，电影与网络游戏在中国却从没有过实质性的合作，这不仅仅是电影和网络游戏的悲哀，这其实也是中国整个娱乐产业从观念到意识到行动整体上的落后。这种落后对于彼此产业的发展将成为最后一个瓶颈。
