2004年5月，协会举办了“金饰时尚”发布会，将意大利黄金饰品设计之都维琴察和香港珠宝商的国际流行时尚带到中国大陆，引导合作品牌提升产品设计。利用这些合作品牌的渠道，“K-gold”产品已经渗透到了全国20多个省市。
2004年，北京菜百公司与世界黄金协会在北京建立了一家“K-gold概念店”。菜百公司总经理王春利表示：“K-gold概念店开业以来，为菜百带来了新的卖点，每天在店里经常会看见穿着时髦的年轻消费者。”
做足黄金市场的细分
“仅仅一年半的时间，当我们再次对年轻消费者提起黄金饰品，他们马上会回答——‘K-gold’。今年，我们重新拍了广告片，诉求更加简单鲜明。”王立新骄傲地向《成功营销》介绍前不久协会刚做的一次市场调查。
根据官方统计数据，“K-gold”饰品已经占整个黄金消费量的5%，三到五年后，这个比例将升至15%。周大福华北地区负责人徐璞也透露，2004年5到10月，周大福的K金饰品销量增加了20%～30%左右。而和足金饰品相比，K金饰品的利润率更高，不仅不影响品牌现有产品的销售，甚至会带来品牌其他产品的联动销售。
王立新表示，除了“K-gold”，2004年世界黄金协会还在传统的足金市场推出了“喜福金”主题概念，把足金饰品与长辈的关爱和亲情联系起来。
“我们宣传足金饰品的主题就是‘回归传统’，挖掘足金饰品所蕴涵的关爱和祝福等内在价值和感情。中国每年有800万对新人结婚，我们对于足金饰品市场也非常乐观。”王立新指着墙上的“喜福金”广告海报告诉记者。
