最近网络上流传着一个关于电影《天下无贼》的帖子，这则帖子戏称宝马汽车的形象被《天下无贼》这部电影给毁了。因为在《天下无贼》中，宝马车的车主是一个好色又愚笨的商人，并因此被刘德华和刘若英扮演的贼公贼婆轻易地将车子骗走，而骗到宝马车的男主角刘德华又开着宝马车教训小区的保安“不要以为开好车的就一定是好人”。
娱乐营销专家徐刚先生认为，网络上的帖子虽是戏言，但是这种说法却并无道理。《天下无贼》电影中虽然给了宝马车和宝马LOGO很明显的镜头，但是结合整部电影的情节和角色定位来看，这种“曝光”对于宝马品牌的传播却未必会产生正面作用，给观众的直感就是“有些宝马车的车主品质也不太好”，“开宝马车的也未必就是好人”。
同样是汽车与电影的联姻，奥迪公司则选择了美国的科幻影片《我，机器人》，在这部影片中，奥迪公司专门设计了一款概念跑车作为男主角的代步工具。而在影片的情节中，男主角作为一名黑人警探多次经历危险的未来车战，而男主角每一次都是有惊无险，奥迪车的形象和性能也因此在影片中得到了充分的展示。
徐刚先生认为，从影片本身来说，《天下无贼》与《我，机器人》都是著名导演和著名演员制作的非常有票房价值的影片，但是在这两部电影中，“车”这个道具却扮演着不同的角色。由此可见，企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是娱乐营销所隐藏的风险，所以企业在选择载体时一定要进行仔细分析和研究，不能只看影片本身的价值，还应该仔细分析影片的情节。
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