选择什么样的方式最合适？
与摩托罗拉和诺基亚不同，同样选择电影作为载体的手机厂商索尼爱立信选择的则是贴片广告，选择的电影是周星驰的《功夫》，广告的出演者是《功夫》的两名主演，创意也取材于电影的内容。
贴片广告的形式使得该款手机广告的传播具有了强制捆绑性，而既然是制作的广告，品牌和产品传达的清晰度自然是没有问题，贴片广告的强制性虽然会令观众有一点反感，但由于同时又使用了男女主角和剧情创意这两个有吸引力的元素，因而也将观众的反感最大程度地降低了。索尼爱立信市场部传播与公共关系总监宁述勇对财经时报记者说，由于索尼爱立信与《功夫》电影的制作公司同属索尼集团旗下的企业，因此索尼爱立信的贴片广告并没有花钱，而这款随着《功夫》电影一起推出的手机新品在销量上取得了很好的效果。
网络游戏厂商金山公司选择的是与电影《功夫》联合促销的方式。在产品方面，金山在其新游戏《封神榜》中植入了《功夫》影片中部分场景和影片人物，并在约十万家网吧中，贴上双方合作的宣传海报，而《功夫》回报给金山的则是在《功夫》首批DVD中附上了《封神榜》游戏的贴片广告，另外《功夫》还在全国120家一线影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的宣传牌。
索尼爱立信市场部传播与公共关系总监宁述勇对财经时报记者说，从企业与影片合作的方式来看，联合促销、隐性广告、贴片广告、剧情广告都是常用的方式，哪一种方式最合适，效果最好并没有定论，关键是看企业产品的特点和影片本身的特点，并根据这些特点进行营销模式的深化。比如索尼爱立信的新款手机与《电影》功夫之间不仅仅是一个贴片广告的关系，双方的所有营销都存在互动关系，而且索尼爱立信的手机中还拥有很多《功夫》电影的经典镜头、人物的屏保。
电影营销的潜在风险
企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么是否也可能会对一方或双方造成负影响呢？
