中国给人的印象是全球运动鞋的制造者而非穿着者。但那些运动鞋大品牌们都急不可待地要改变这一情况。
上个月阿迪达斯公司以13亿美元的代价打败李宁和耐克等公司，成为北京2008年奥运会的合作伙伴，为奥运会所有工作人员包括志愿者和技术工人提供服装。
同时中国体育代表团也将在2006年冬季奥运会和2008年北京奥运会上穿上阿迪达斯品牌的运动服。
该宣布只是阿迪达斯中国梦想的一部分。这家德国公司希望到2008年在中国开4000家专卖店，目前这个数字是1300。
“我们预计到2008年中国将成为全球第三乃至第二大市场。”阿迪达斯大中华区副总裁克里斯托夫.贝祖在北京的新闻发布会上说。“中国将成为领航者。”他还说阿迪达斯在中国的年营业额已经“远远超过”1.3亿美元。
外资品牌抢食中国
阿迪达斯的竞争对手像锐步和耐克也都把目光对向了中国日益增长的富裕并注重品牌的年轻消费者。
他们聘请NBA中国球星姚明和2004年雅典奥运会110米栏金牌得主刘翔做代言人，来表现一个自信、热爱运动的民族。耐克2003年在中国的销售增长了近70%，达到3亿美元，中国也成为耐克继美国之后的第二大市场。尽管去年下半年耐克一则广告被广电管理部门禁止，但这并不影响耐克超过索尼、阿迪达斯在最近的一次评选中成为最酷品牌。
外资进入中国的最大障碍——必须和中国公司成立合资公司已经成为历史。“这些公司都把2008年北京奥运会作为中国人对体育服装兴趣的转折点。”Susquehanna集团分析师约翰.山利说。
这些公司都把目标对准了中国日见壮大的中产阶层。阿迪达斯估计2002年中国的中产消费者已经达到600万，到2010年将达到1.5亿。
“目前中国每年在运动商品上的消费大约在50亿美元左右，比起美国每年2000亿美元的数额来说只是小巫见大巫。”耐克公司前任市场总监特里.罗茨说。罗茨现在担任上海前锐公司总经理，负责体育管理与营销的咨询服务。
