“也许这里陷阱多过机遇，但毋庸置疑的是，在长期的压抑过后，中国对运动的需求将有急剧增长。”罗茨说。
中国的城市领导人也已经意识到这样的商机，许多城市已经耗费巨资修建体育设施。除了北京要迎接2008年的奥运会外，上海也耗资巨大修建了F1方程式赛车道和国际网球公开赛的网球场。
中国特色问题
但专家指出，除了收入和预算外，还有一些其他因素阻碍了中国成为世界主要运动品消费市场。就像中国经济的其他领域一样，跨国公司想要获取利润，必须面临一些体制与市场相矛盾的问题。
“最困难的事就是在中国体育被划为娱乐，并与市场相去甚远。”罗茨说。
运动品牌经营者表示让中国体育管理部门与体育爱好者、消费者有更好的沟通也许需要一段时间。阿迪达斯赞助中国足球超级联赛，但收效甚少。中超联赛去年因俱乐部管理者与足协的矛盾几乎崩溃。许多铁杆球迷发誓再也不看中超。
“由于赛场外的一些交易让体育爱好者对这些运动失去了兴趣。”罗茨说。.
罗茨说，政府部门希望控制体育俱乐部，这也意味着对于体育馆等基础设施建设的关注不会太多，或者中场的娱乐表演不会精心安排。同样，中央电视台对体育赛事的转播事实上是处于垄断地位，赛事转播还没有进入市场化运作。去年中超联赛能容纳几万人的体育场内常常只出现几千个球迷的身影；而去年全国男篮联赛只获得100万美元的电视转播费。
“跨国公司则倾向于通过在北京或上海举行的国际赛事进行市场推广,如上海(网球)公开赛和中美之间的篮球赛。”罗茨说。
体育专家也表示在中国,(人们)在体育方面的参与相对于美国和欧洲来说要有限得多--如果中国要想成为一个体育用品消费大国的话,这种局面必须要有所改变.跨国公司现在希望通过赞助高中篮球联赛和大学足球联赛的方式在青年人中间培养一种体育文化。
