人们购物可以分为四大类
周教授将人类购物分成四类：1.为自己；2.为别人；3.花自己的钱；4.花别人的钱。而这四项分别可以进行排列组合：花自己钱为自己的人，挑选商品时就会选择物美价廉的东西，不花冤枉钱。为自己花别人的钱，就可以只求物美，而不必在乎是否价廉。比如公款吃喝或公款购物。为别人花自己的钱，是有指标的花费了，不能太寒酸，也不能太贵。而为别人花别人的钱，则正好相反，是无指标的消费，不看中价廉，亦不重视物美。
但人们还是为自己购物居多，因此对于物美价廉的要求很高。当消费者在市场上看到众多不甚了解的商品时，只有选择品牌，才是最安心的。
一些人买品牌出于虚荣心
另外有一些人购买品牌，完全是出自自己的虚荣心。周教授对于这种人的评价就是虚荣。他们要吃名牌、穿名牌、用名牌、喝名牌。甚至犯了罪也要主动要求成为主犯，为了站在“第一名”。
一些企业的品牌意识不强
国内外对待品牌的态度是一致的。但因为我们的品牌意识不强，因此我国有些商标被国外抢先注册，造成很多不必要的损失。这一方面说明我国企业对保护自己品牌意识不强，缺乏经验；另一方面也说明了我国法律制度有待近一步完善。
