2004年12月6日，引起国人争议的耐克广告片——“恐惧斗室”，因涉嫌“亵渎中国风俗习惯”，被国家广电总局要求停播。
10.搁浅
2004年，中国企业“走出去”的步伐越来越快。然而，急切地在全球范围内寻找市场和资源，不仅中国企业尚未准备好，国际市场和海外消费者亦同样没有心理准备。从欧洲、美洲到东亚南亚各国，“中国制造”及“中国价格”遇到了前所未有的强大抗力。
柳传志言：“这是中国企业难以拒绝的机会，但同时风险巨大。”
李东升辗转难眠，高吟“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”
10月，香港上市的TCL国际和TCL通信双双宣布第三季度分别净亏损5900万港元和2800万港元，而TCL国际上年同期的净利润曾达到1.37亿港元。其原因皆因新重组的彩电与手机两大合资公司的运营有关。导致了媒体和资本市场对TCL海外战略的质疑。
9月17日，温州鞋在西班牙遭遇被烧毁的恶性抵制，西班牙中国鞋城里价值十几亿的温州鞋受到严重威胁，温州模式的国际化遭受阻碍。
12月末，长虹传出在美国被骗4.8亿美元的消息，被迫修改出口海外的战略，这被认为是对长虹国际化冒进的惩罚。
2004年，中国共遭遇了16个国家和地区对中国发起反倾销、反补贴、保障措施及特保调查57起，涉案金额共12.6亿美元。
