案例研究:超市经营的开业策划

   2023-06-15 互联网3230


  拍摄过程,许多花絮至今回味无穷。龙凤代表姻缘自古有之,可龙和凤的造型很难有统一的标准,本来打算到庆丰公园实拍一对鸳鸯戏水代表姻缘之喜,可是在中心广场和联华超市实地并无大的河池,所以董健提出选择龙凤动画制作,于是搜集最佳龙凤造型的工作全面展开,最巧是10位工作人员竟收回了8对一模一样的图案,就是现在人们看到的腾云驾雾生动的龙凤图像。“久旱逢甘霖”中小草的成长过程拍摄更为讲究,实拍采用多倍高速摄影技术。看过赵忠祥主持的《动物世界》的人都知道,鲜花怒放的慢镜头很神奇精彩,在本电视广告片中,你也可以一睹小草从发芽破土而出到长成郁郁葱葱的广场草坪的全过程,虽然只有短短的几秒钟,但足以让您感受多倍高速摄影的奇妙。联华超市门前中心广场人头攒动的场面实在令拍摄人员头疼。在上饶中心广场,要出现如此多的人不是经常的事,好在我于1997年全案策划的中国福利彩票的推广资料有这部分镜头,很难得的镜头,没想到现在可以派上用场。那场景用人山人海来形容一点也不过分,真是“得来全不费功夫”。值得一提的是,卡通吉祥物“华华”手执的戏用“折扇”原本就是普通的折扇,由我书法题写“联华超市”和一行小字“好心情有戏”,在后来的一次活动中被联华超市出价4000元收藏。

  电视脚本如下图表所示:

  电视广告的播出带来了明显的效果,受众检测结果带来了令人兴奋的好消息,董健兴高采烈地告诉我,90%以上的广告接触者对“好戏不断,好心情”的形象广告保持了极高的关注度和“联华超市”品牌记忆率。

  对联华超市而言,万里征程已经走好了第一步。

  巧借“东风”

  华灯初放的步行街,显得格外绚丽辉煌。到家时,电视里正在播放联华超市的广告,妻子说这回喜酒喝不完了,我问喜从何来,一叠结婚喜贴映入眼帘,富有戏剧性的是七张请贴中有五张都是二月二日。
 
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