“在品牌授权领域存在着严重的短视现象，一般而言被授权方签约品牌是3年～5年，被授权方通常会认为经营这个品牌就像养别人的孩子，投入过多会为别人做嫁衣，因此在经营过程中难免急功近利。”唐皓说。
对此，陈淑真表达了不同的见解，陈认为企业介入品牌授权考虑长远才是正确的态度，品牌授权能否持久关键要看品牌经营者的态度，被授权企业如果做得出色，授权方就会更加相信被授权方，合作才会更长久。郑磊告诉记者，被授权企业其实不必太担心为别人做嫁衣的这种问题，国外很多授权品牌对待做得好的企业会采用赠送股份或者换股的方式保持与合作企业长期的战略合作关系。像Esprit，随着在中国的业务量越做越大，如今这家香港企业已经通过买断的方式成为Esprit品牌的拥有者。
“在品牌管理方面，由于被授权的品牌有着自身的品牌文化和品牌精神，进入中国后虽然在设计上可以融入更多的本土元素，但还是要保持这个品牌原有的精髓。被授权方如果把握不好，不但经营不好自己的企业，也可能会给授权品牌带来很多负面的影响。”唐皓表示。
尽管授权品牌存在着一些弊端，但是仍然是现阶段鱼龙混杂的中国服装市场上的一个很好的后备兵团。
现场访谈
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被授权企业以什么样的方式交纳品牌授权费？
如果是简单授权，通常被授权方要向授权方先交纳保证金，从几百万到上千万不止，双方在合同中约定一个销售目标，如果不能完成目标，将从保证金中相应的扣除。如果被授权方有生产加工能力，有销售渠道，就可以通过这种方式免费换取品牌经营的资格，双方按照某个比例进行分成。
授权企业获得的最大收益有哪些？
通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费就可以购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度、品牌形象和经营理念以更低的成本，更快的速度，使自身产品进入市场并被市场接受，最终使企业快速地走向成功。
