4.自我质疑的最主要来源是人们受到其他信息的刺激。新的竞争者、新的技术发展、新的品牌包装总是让处在开放环境中的消费者觉得自己原先的购买行为并没有充分地满足现在产生的价值需要，而这个价值需要本身就是在不断成长的。
5.人们总是在尝试新的消费理由。即使没有任何新的信息刺激，人们还是觉得生活里面要有一些变化，以增加生活内容的丰富性。
6.整个生活方式的瓦解往往是由某一个关键的消费行为的改变所引发。一般来说我们大部分进行的常规消费行为，要吻合我们原来的生活方式，但是某些时候，在某些特殊的原因下，如果消费者买的这个东西不吻合原来的生活方式，而这一点就会恰恰成为他建立一个新的生活方式的开端，然后他会慢慢地增加与这个新的行为关联的消费，从而形成新的生活方式。在我们的消费品当中有一些属于关键性消费品，当在消费某个关键产品时接受了新的产品形态，会具有促使生活方式革命的效果。
7.改变的彻底性。如果整个生活方式中的大部分已经改变，比如说原来我们是开什么车、买什么房子、用什么手机，都已经发生了变化，剩下的少数的原有形态的消费就很难再长期坚持。
8.几乎没有一种消费行为是可以长期重复的。不能重复的原因是因为营销者也不想给我们总提供跟上次所提供的一样的东西，而不想提供的很重要的原因是因为竞争者老想提供新的东西。
营销对生活方式发挥作用的8个命题
这些命题说明，营销怎样具体地起到推动生活方式改变和演进的作用。不过，我们从其中看到的是，营销服务于满足而不是超然于生活方式及其变动的规则。
1.营销的目标在于加强人们对于自己以前的消费行为模式的自我怀疑。你买东西回家了，又碰到一家公司，要让你怀疑你以前的购买不够划算，或者现在有了更好的解决方案。自我怀疑，是新消费的开始。
2.营销的目的是让你原有的满意度进一步降低，你的期望进一步上升。只要你相信世界可以比原来更美好，那么你就应该尝试更好的产品或者品牌，很多时候，之所以你觉得某种产品更好，是因为你有尝试从来没有尝试过的事物的冲动。
