瑞士制药业：研发是最佳营销 需创新研究

　　生产这些药物存在声誉方面的风险(以及定价压力)，随着靶向药物的普及，这种风险也将变大。但瑞士企业可以理直气壮地宣称，它们的行为符合过去所谓的“有道德的制药业”传统。鉴于默克在其止痛药“万络”(Vioxx)上遇到的麻烦，这是有价值的。

　　这里的经验是，走科学与研究之路，而不受营销驱动，制药公司一样能在经济和名誉上获得双丰收。这种策略不容易奏效，有时还可能带来痛苦。现阶段罗氏和诺华股价上升是应得的。