据她介绍，2001年开始试水传媒领域的SP们陆续经历了——投钱做电视广告、尝试与广电系统合作互动性栏目、前景被验证后与广电系统的大规模合作。“2004年，全国短信业务量的增长速度是58.8％，其中新业务发展势头迅猛。”
预演3G时代
随着三网合一前期内容共享的逐渐渗透，一场关于电视媒体收入结构的变化正在悄然发生。
RadicalMedia——美国一个正从传统电视广告制作商转为新媒体定位的公司认为：在将来，电视广告的生存空间将受到严重挑战。
“因为新媒体（电信、互联网和传统媒体的渗透与融合）正在崛起——广告客户开始怀疑是否要在电视广告中投入如此多成本；同时，一些新技术不断诞生，它们使电视广告很容易被屏蔽；而数字电视、IPTV等非公众电视也在蓬勃发展——让人沮丧的是，只要用户摆弄一下遥控器，所有的广告都将消失。”
“我可以肯定，目前中国的绝大部分电视台还没有将短信增值服务作为一块重要的业务，但随着3G和新媒体的到来，这块娱乐互动业务对广电系统来说，一定会越来越重要。”制片人陈奋说。
“我们正在从一个媒介时代走向交流时代。”刘煜认为，短信增值服务颠覆了传统媒体的盈收方式，它将成为今后电视媒体利润的一个重要来源。
但在利益驱动下，转战传媒的SP已在细节上显示出一个魔鬼的角色。
2004年9月6日，在央视4套“今日关注”栏目关于俄罗斯人质危机的报道中，滚动播出了一条有奖竞猜信息——请观众在A、B、C、D四个选项中猜测人质危机的死亡人数。这一举动，掀起了轩然大波。
针对类似情况，2004年9月下旬，广电总局下达通知——严禁电视新闻开展手机短信竞猜，2005年1月，广电总局进一步发出通知，要求部分电视台停止播放姓名解析、新年运势、生日密码、同生缘等短信服务广告。
同时，赛迪顾问张文华提出了她的担忧——原来，一些SP通过手机终端向用户获取陷阱收入，现在已有转向广电终端的趋势，但广电运营商对此还没有相应监管经验，以及它将如何与电信运营商进行有效的职权分配？
