同时，在企业品牌层级，耐克不断的延请著名运动明星为其代言，不断地使得品牌出现在顶级体育赛事的现场，甚至是获胜运动员的脚上。使得自己的品牌能够成为一种专业的运动形象和一种健身精神的象征。
在运动鞋品牌大类层级上，耐克更将普通大众的慢跑和散步也归结到运动精神的范畴，“justDoit”一度成为了一种催促大家参与健身运动的著名口号，自然使得许多消费者与此同时心悦诚服的接受耐克这个品牌。
透过这些成功的案例，我们就应该知道在品牌架构的各层级建设行之有效的品牌联想的重要性之一斑了。
记住！虽然顾客可能不会对每一层级的联想都能清晰的判知，但是他们却能在潜意识中神速的将与自己消费利益有关的联想调出来，使得自己的购买决策理由充分。
百事可乐的年轻消费者就是生动的例证。尽管在购买时他们不会瞬间联想到许多情景，但是产品层级的“酣畅”；形象层级的“动感、时尚、前卫”；企业品牌层级“百事新一代”的专属感，都已经在百事公司长期坚持贯彻的层级联想建设战略中，深深地铭刻在了他们的脑海中。
因此，当他们看见口渴时，或者希望喝可乐时，他们才会在货架前不假思索的取下一瓶“百事”，然后踩着街舞的节奏扬长而去。
