“究竟发生了什么？”“我们该怎么办？”……
此时，品牌在他们的心中被打上了一个巨大的问号——品牌？
品牌！
中国企业到了该全员树立品牌观的时候了！中国企业家对品牌的认知，到了该正本清源的时候了！
品牌的本质其实就是建造和经营一种品牌与消费者的关系。这种关系维系得越紧密越融洽，品牌资产的价值也就越高，消费者对品牌的忠诚度也就会越高。
塑造品牌的过程就是构建品牌资产的过程
所谓品牌资产就是品牌与消费者的这种“暧昧”关系在产品功能、超越产品的利益（也可以叫做附加值）企业知名度、美誉度、企业印象（或称组织联想）、人员形象这些层面上的优秀表现的总合。
所谓构建品牌资产就是企业应在以上全部，或者消费者认为足以构成其购买决策重要驱动力的几个层面所作的努力。
所谓品牌的整合驱动力就是指由品牌核心价值、品牌的市场表现、企业组织氛围对员工的激励性推动力的综合体现。
那么，中国企业迈向品牌塑造之路的第一步应当是什么呢？
不是轻率盲目的胡乱踏出一步，也不是战战兢兢如履薄冰的“摸着石头过河”。否则你将饱尝“赔了夫人又折兵”之苦。
个人认为，在强势品牌的塑造之路上，中国企业目前最当务之急的第一步是学习，是最大限度汲取众多品牌的成功经验和失败教训，然后去粗取精。去伪存真，结合企业自身的实际资源状况有的放矢的实施品牌战略。
高成本投入是否绝对是成就强势品牌的必然条件？
只要切实地掌握了品牌塑造的一些关键性技术，譬如精准消费者洞察，低成本之路就会出现在你的面前！
传统媒体是否永远是塑造品牌的必由之路？
如果你明确了目标顾客群体与媒体之间隐藏着的那条秘道，你就会发现其实很多貌似强大的传统媒体已经不再适用于你的品牌传播需求！
