功能是最好的Logo
Tod’s不是一个强调产品Logo的公司，这一点也让DellaValle引以为豪；同样，Tod’s也不在乎品牌设计中存在的名师效应。
“像Tod’s这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”复旦大学管理学院孙一民教授点评说。
奢侈品行业的认知规则很简单，如果你像KarlLagerfeld或者JeanPaulGautier，那么你该好好吹捧你的设计师；如果你像Hermès或是LouisVuitton那样拥有百年历史，那么你该珍视你的传统；如果你既没有设计师又没有遗产，那么强调功能吧！
虽然DellaValle出身鞋匠世家，但由他所创的Tod’s还很年轻，因此，功能就成了他最好的Logo。譬如，Tod’s的招牌产品之一是鞋底与鞋跟后有一粒粒圆胶的moccasins便鞋。它不但美观、轻软，而且有防滑作用，可作为开车时穿的便鞋。
正所谓“一招鲜，吃遍天”，当低调奢华成为市场主流的时侯，Tod’s凭借非Logo功能性产品这招打遍欧洲市场，成为广大中产人士的最爱。
在亚洲市场，奢侈品的消费者偏好炫耀性消费，LouisVuitton才会在亚洲享受顶礼膜拜。曾有人怀疑：在这里Tod’s能否风光依旧？结果市场作出了肯定性的回答，2004年，Tod’s在亚洲市场的增幅高达60%。
对Tod’s来说，不强调Logo的另一个好处是能有效防止假冒。DellaValle毫不担心假冒产品的冲击，所以在面对《财富》杂志时，他才会耸耸肩，底气十足地说：“你能在两秒钟内辨认出Tod’s的产品，我们和Gucci或是LouisVuitton很不相同。”
