在经典和时尚之间，Tod’s找到了一条中庸之道———与时代同步。它既不是时尚潮流的领导者，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。
在Tod’s的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。
这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
“我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”DellaValle说。
创造传统别出心裁宣传品牌
在奢侈品王国里，传统是最让品牌们骄傲的东西。Hermès、LouisVuitton、Chanel在其市场推广和品牌活动中，无不全力传递同一个信息：我们是历史，我们是传奇。Tod’s在一群“百岁老人”的环伺下呱呱坠地，似乎并无遗产、传统可言。该怎么办呢？
第一步是取一个好名字。Tod’s诞生正值意大利人痴迷英国文化之时，Tod’s在英语中意为“机灵的、狐狸的”，一个如此俏皮的英国名字，正中意大利人下怀。
其次要找一个好的代言人。对奢侈品与时尚产品而言，选择代言人不仅意味着选择一张美丽或者英俊的脸，更重要的是选择那张脸所能代表的生活方式、生活态度。
当DellaValle在Class杂志上浏览好莱坞明星剧照时，突发灵感，Tod’s从此与奥黛丽·赫本这个名字结下了不解之缘。DellaValle的推广方式简单而有效：在每一张奥黛丽·赫本的照片上，为她穿上一双Tod’s鞋。
“我希望用一种与现代生活无关的方式来为产品说话，所以我选择了经典的、举世公认为优雅而有品位的人，奥黛丽·赫本。这个广告一直流行至今。”
DellaValle自豪地说。对于品牌宣传，Tod’s经常有些“新花样”。每当有新品推出，DellaValle都会先进行市场测试，他会把新产品送给一些被誉是styleoficons的名人———比如摩纳哥公主卡洛琳试穿，看她们是否喜欢，同时也进行了很好的免费宣传。
