体操王子李宁作为李宁公司品牌的最宝贵品牌资产之一，一度为李宁公司在市场攻城掠地立下汗马功劳。但是今天，李宁公司在赞助营销中战略布局模糊，赞助对象不清，攻击力量分散，赞助做了不少，目标受众一无所知或不明就里，结果导致花钱费力不讨巧，反而令到“李宁”的品牌资产大大缩水。
君请看，耐克的赞助战略布局，首先，耐克为了使得自己的品牌能够成为一种专业的运动形象的象征，先将赞助点放在篮球和田径上，不断的赞助著名运动明星为其代言。
尔后，为了使得品牌的运动含义逐渐扩展到一种更普遍意义上的健身精神上，更将普通大众的慢跑和散步也归结到其品牌的范畴中，不断的通过赞助一些相关的民间体育运动，“justDoit”一度成为了一种催促大家参与健身运动的著名口号，使得耐克的品牌资产得以在专业和普遍两个范畴得到不断增值，自然使得许多消费者与此同时心悦诚服的接受耐克这个品牌。
国酒茅台何其尊贵，曾有诗赞曰：“人言水性柔媚，土性凝重，金性骄奢，木性憨直，火性阳刚。如此五性相容而惊世骇俗者，玉液琼浆中，唯茅台尔……忆当年醉倒巴拿马。平民而去，公卿而归，十万琼枝系谁？……酒与神州同在，大名茅台中国！”总理当年将茅台作为代表中国的国宾礼品赠予外国使节，茅台酒的国酒形象是何等的尊崇！
遗憾的是，在一段时间里，国酒竟也甘于追逐“潮流”，为自己戴上了所谓“健康”的帽子。“国酒喝出健康来”是她自以为响当当的口号。但是茅台何曾想过，众多喝茅台的人们岂是冲着这些所谓“卖点”才喝的？茅台酒的中国精神“国酒文化”地位才是我们终极的选择。幸亏茅台集团及早发现问题，好险，差点就分散了国酒茅台积累百年的品牌资产。
娃哈哈是我国儿童品牌的骄傲，对于娃哈哈欲在更广义的儿童市场上一展风采的战略方向，其实所有的公众都不反对。因为从品牌战略角度来看，这也是为了更好的扩展娃哈哈的品牌含义的有益举措。但是令我们遗憾的是，在战术策略上，娃哈哈却做了一系列伤害忠诚顾客对品牌的敬仰，从而导致品牌资产受到稀释的事情。
