当前，中国企业在面对全球化的挑战下，我认为，中国企业最缺的不是资本、技术，而是思想。现在需要重新认识我们中国的传统文化。我们在抛弃了一些糟粕之外还有许多积极向上的因素，我们需要吸收。现在有个很重要的现象，在齐鲁大地，在这块诞生孔子、孟子、墨子，的土地上出现了一批非常优秀的企业家群体，这就说明我们中国的传统文化对孕育这样的企业家起到了很好的熏陶和滋润的作用，所以在我们中国文化的传统中存在着深厚的创业基因。
《品牌对话》：您认为当前中国企业对“品牌”是一个什么样的认知程度？
杨子云：今天中国应该进行一场社会主义市场经济的启蒙运动，其中重要的一条就是品牌的问题，目前为止，作为国家来讲没有国家的整体的品牌战略，也没有行业的品牌战略，企业自然找不到自己的位置。我们现在所说的“名牌”，从严格意义上讲与国际意义上的品牌是两个概念。中国的名牌与国际的品牌，评判标准和价值判断体系上是有很大差异，国际上所说的品牌主要衡量的是商品的信息价值和文化价值，或者叫做“符号价值”，这是它的重要评价标准。而我们推行的名牌评价标准，还是以市场占有率，产值利润，质量等这种实体层面作为主要的评价体系，这其实只是品牌的题中应有之意。
现在摆在我们面前的一个问题就是需要如何结合中国的特色同时与国际惯例接轨，所以我们建议政府迅速完成从名牌推进到品牌战略的战略升级和转型。国家没有整体的品牌战略，因此企业中品牌管理是缺位的，因为我们没有建立起品牌管理制度，所以必然导致中国的企业对品牌的态度是茫然的，缺乏一种清醒的认识和足够的自觉。企业中有管战略的部门、管生产的部门、管物流的部门、管营销的部门，甚至有管企业文化的部门，但真正品牌作为企业最宝贵的资产，很少有哪个企业哪个部门专门有这个机构或者团队来操作。企业中没有建立品牌管理体系，是造成我们现在企业对品牌问题出现种种茫然的原因。国资委掌管企业80%的企业资产，它实际上掌管的有形资产，它无形的资产谁来管？中国的大企业在跟世界500强相比，无论从数量和量级上都还有很大距离，我们很多大企业都是处来垄断性行业，能源、资源性行业，我们怎么去和世界500强进行品牌对话？没有沟通的语言。我们没有品牌价值、文化价值、没有软实力，这就是差距所在。党的十六届五中全会公报中明确提出，建立自主知识产权的知名品牌，为中国从名牌推进向品牌培育的战略转型指出了明确方向。
