企业和社会：如何双赢？
●要选择一项重要的、你们的企业和你们的目标受众都非常感兴趣的公益事业。
●要选择一家有着广泛的现有和潜在关系基础的慈善机构作为合作伙伴，因为活动的每项交易捐款额可能很小，所以巨大的交易量将是活动成功的关键。
●要锁定一种与该公益事业最合得来的产品，寻找你们的客户群、你们的产品以及关心此项公益事业的群体之间的交集。
●要利用目标客户来研究这个创意，或者考虑先在一个市场上进行试验，以评估总体吸引力并改进营销策略。
●要确保活动能引起潜在购买者的广泛注意。在产品标签上简单提及或者在现有的广告上添行小字，这很可能会被人们所忽视。
●要保持优惠活动的简单性，避免引起消费者的怀疑以及大量的文书工作。
●要乐于承认失误和做出改变。
更多观点请参阅作者所著《企业的社会责任》一书。该书已由机械工业出版社出版。
